شرح درس Reading for Pleasure Genre: Magazine Article الثيم 1 لمادة اللغة الانجليزية للصف الثاني عشر الفصل الدراسي الاول المنهج العماني
شرح درس Reading for Pleasure Genre: Magazine Article الثيم 1 لمادة اللغة الانجليزية للصف الثاني عشر الفصل الدراسي الاول المنهج العماني
شرح درس Reading for Pleasure Genre: Magazine Article الثيم 1 لمادة اللغة الانجليزية للصف الثاني عشر الفصل الدراسي الاول المنهج العماني
العنوان الرئيسي
Reading for Pleasure
الترجمة: القراءة للمتعة
Genre: Magazine Article
النوع: مقالة مجلة
Ethics and Advertising
الأخلاق والإعلان
الفقرة الأولى: Companies want their brands and products to be advertised as strongly as possible. But the ads also have to be ethical. So advertisers have to be very careful about what can, and cannot be said. If a company produces an advert that the public thinks is unethical, it is likely to result in a lot of negative publicity.
الترجمة: تريد الشركات أن تُعلن عن علاماتها التجارية ومنتجاتها بأقوى صورة ممكنة. لكن الإعلانات يجب أن تكون أخلاقية أيضاً. لذلك يجب على المعلنين أن يكونوا حذرين جداً بشأن ما يمكن قوله وما لا يمكن قوله. إذا أنتجت شركة إعلاناً يرى الجمهور أنه غير أخلاقي، فمن المحتمل أن يؤدي ذلك إلى دعاية سلبية كبيرة.
العنوان الفرعي: The whole truth, or only part of the truth?
الترجمة: الحقيقة كاملة، أم جزء منها فقط؟
الفقرة: The public wants advertisements to be truthful, but what exactly does that mean? In 2002, McDonald’s were taken to court in the US on the grounds that their adverts encouraged people to become obese. In addition, the adverts did not mention that eating McDonald’s fast food could lead to problems such as diabetes. But in the end the judge decided that people could not blame McDonald’s. People had a choice about whether to eat in a McDonald’s restaurant or not.
الترجمة: يريد الجمهور أن تكون الإعلانات صادقة، لكن ماذا يعني ذلك بالضبط؟ في عام 2002، رُفعت دعوى قضائية ضد ماكدونالدز في الولايات المتحدة بدعوى أن إعلاناتها شجعت الناس على الإصابة بالسمنة. إضافة إلى ذلك، لم تذكر الإعلانات أن تناول طعام ماكدونالدز السريع قد يؤدي إلى مشاكل مثل مرض السكري. لكن في النهاية قرر القاضي أن الناس لا يستطيعون لوم ماكدونالدز. كان للناس خيار بشأن ما إذا كانوا سيأكلون في مطعم ماكدونالدز أم لا.
الفقرة التالية: However, although McDonald’s won the case, it resulted in a lot of negative publicity for the company. People still saw McDonald’s as encouraging people to eat food that was not good for them.
الترجمة: ومع ذلك، على الرغم من أن ماكدونالدز فازت بالقضية، إلا أنها أسفرت عن دعاية سلبية كبيرة للشركة. ما زال الناس يرون ماكدونالدز على أنها تشجع الناس على تناول طعام غير مفيد لهم.
الفقرة التالية: So McDonald’s started putting a lot of nutritional information in its restaurants and online. They also began to offer more healthy food, such as fruits and salads, on both adult and children’s menus. McDonald’s ads often show Roland McDonald, the clown, doing sports and outdoor play with children with the slogan, ‘It’s what I eat and what I do.’
الترجمة: لذلك بدأت ماكدونالدز بوضع الكثير من المعلومات الغذائية في مطاعمها وعبر الإنترنت. كما بدأت بتقديم أطعمة صحية أكثر، مثل الفواكه والسلطات، في قوائم البالغين والأطفال على حد سواء. غالباً ما تظهر إعلانات ماكدونالدز رولاند ماكدونالد، المهرج، وهو يمارس الرياضة واللعب في الهواء الطلق مع الأطفال بشعار: «هذا ما آكله وهذا ما أفعله».
الفقرة التالية: This case raises the question of how much information an advertisement needs to give. Is it the responsibility of the company selling the product to give information about all possible health risks? In advertisements for a car, should the company mention that if you drive the car too fast, you might have an accident and be hurt or killed? Or that the car will contribute to environmental pollution? In advertisements for aspirin, or cures for headaches, should the ad mention all the possible side-effects? From a practical point of view, there are difficulties with giving too much information. A TV ad usually lasts no more than 30 seconds and in a print ad space is restricted too.
الترجمة: تثير هذه القضية سؤالاً حول مقدار المعلومات التي يجب أن يقدمها الإعلان. هل تقع مسؤولية إعطاء معلومات عن جميع المخاطر الصحية المحتملة على الشركة التي تبيع المنتج؟ في إعلانات السيارات، هل يجب على الشركة أن تذكر أنه إذا قدت السيارة بسرعة كبيرة، فقد تتعرض لحادث وتُصاب أو تُقتل؟ أو أن السيارة ستساهم في التلوث البيئي؟ في إعلانات الأسبرين أو علاجات الصداع، هل يجب أن يذكر الإعلان جميع الآثار الجانبية المحتملة؟ من الناحية العملية، هناك صعوبات في تقديم معلومات كثيرة جداً. عادةً ما لا يستمر الإعلان التلفزيوني أكثر من 30 ثانية، وفي الإعلان المطبوع تكون المساحة محدودة أيضاً.
العنوان الفرعي: Misleading information
الترجمة: معلومات مضللة
الفقرة: The ancient Romans had an expression in Latin – ‘Caveat emptor’ – which when translated into English, means ‘let the buyer beware’. It is still in common use today. It warns buyers to be careful about sellers who are trying to sell something in a dishonest way. However, in modern times it is not so likely that a seller will tell lies about a product, as advertising is regulated by the government, or by the standards of the advertising industry itself.
الترجمة: كان لدى الرومان القدماء تعبير باللاتينية – «Caveat emptor» – والذي يُترجم إلى الإنجليزية بـ«فليحذر المشتري». ما زال هذا التعبير شائعاً حتى اليوم. وهو يحذر المشترين من ضرورة الحذر من البائعين الذين يحاولون بيع شيء بطريقة غير شريفة. ومع ذلك، في العصر الحديث أصبح من غير المرجح أن يكذب البائع بشأن منتج ما، لأن الإعلان يخضع لتنظيم الحكومة أو لمعايير صناعة الإعلان نفسها.
الفقرة التالية: However, in the past, advertisers could say whatever they liked without having to justify their claims. For example, in the 1950s, a popular claim when selling a cure for headaches, colds or stomach upsets, was ‘Four out of five doctors recommend Brand X’. But this statement is meaningless, as the public have no way of knowing how many doctors have been consulted. Is it only four doctors out of five, or does it mean 4,000 out of 5,000 doctors, or some other number? Today, the company would not be allowed to make such a claim without supporting evidence.
الترجمة: ومع ذلك، في الماضي كان بإمكان المعلنين أن يقولوا ما يحلو لهم دون الحاجة إلى تبرير ادعاءاتهم. على سبيل المثال، في الخمسينيات من القرن العشرين، كان الادعاء الشائع عند بيع علاج للصداع أو نزلات البرد أو اضطرابات المعدة هو: «أربعة من كل خمسة أطباء يوصون بالعلامة التجارية X». لكن هذا البيان بلا معنى، لأن الجمهور ليس لديه طريقة لمعرفة عدد الأطباء الذين تمت استشارتهم. هل المقصود أربعة أطباء فقط من خمسة، أم أنه يعني 4000 من أصل 5000 طبيب، أو أي رقم آخر؟ اليوم، لن يُسمح للشركة بتقديم مثل هذا الادعاء دون أدلة داعمة.
العنوان الفرعي: Not the real thing
الترجمة: ليس الشيء الحقيقي
الفقرة: Sometimes advertisers use ‘mock-ups’ of a product in their ads – in other words, they don’t use the real product when making the ad. For example, filming an advertisement for ice-cream would normally take place in a film studio where the lights are very hot. This would make it impossible to get a good picture of the ice-cream because it would melt quickly. So instead, they sometimes use a substitute for the ice-cream – something which looks the same, but which won’t melt, such as shaving cream. But is this ethical? Many people would say not.
الترجمة: أحياناً يستخدم المعلنون «نماذج وهمية» (mock-ups) للمنتج في إعلاناتهم – بمعنى آخر، لا يستخدمون المنتج الحقيقي عند صنع الإعلان. على سبيل المثال، عادةً ما يتم تصوير إعلان عن الآيس كريم في استوديو سينمائي حيث تكون الأضواء شديدة الحرارة. وهذا يجعل من المستحيل الحصول على صورة جيدة للآيس كريم لأنه سيذوب بسرعة. لذلك، بدلاً من ذلك، يستخدمون أحياناً بديلاً للآيس كريم – شيئاً يبدو مشابهاً لكنه لا يذوب، مثل كريم الحلاقة. لكن هل هذا أخلاقي؟ كثير من الناس سيقولون لا.
الفقرة الأخيرة: In the late 1960s, Campbell’s Soup brought out an ad which some people thought did not portray the truth. Campbell’s wanted to show that their soup contained a lot of vegetables and noodles. So they placed marbles in the bottom of the soup bowls to push the vegetables up to the top. This gave people the impression that the soup was full of vegetables. However, when they poured the soup into bowls at home, the vegetables did not appear in the same way as in the ads. So Campbell received a lot of complaints, and in the end, they had to stop using it.
الترجمة: في أواخر الستينيات، أصدرت شركة كامبلز للحساء إعلاناً رأى بعض الناس أنه لا يصور الحقيقة. أرادت كامبلز أن تُظهر أن حساءها يحتوي على الكثير من الخضروات والنودلز. لذلك وضعت كرات زجاجية (مرابل) في قاع أوعية الحساء لدفع الخضروات إلى الأعلى. وهذا أعطى الناس انطباعاً بأن الحساء مليء بالخضروات. ومع ذلك، عندما سكبوا الحساء في أوعية في المنزل، لم تظهر الخضروات بنفس الطريقة كما في الإعلانات. لذلك تلقت كامبلز الكثير من الشكاوى، وفي النهاية اضطرت إلى التوقف عن استخدامه.
المصدر: Source: https://muse.jhu.edu/journals/advertising_and_society_review
الجلوسري (Glossary)
| المصطلح الإنجليزي | الترجمة العربية | الشرح المختصر |
|---|---|---|
| Ethics | الأخلاق / الأخلاقيات | المبادئ التي تحدد ما هو صحيح أو خاطئ في السلوك |
| Advertising / Advert / Ad | الإعلان / الإعلانات | الترويج لمنتج أو خدمة |
| Brand | العلامة التجارية | اسم أو شعار الشركة أو المنتج |
| Negative publicity | دعاية سلبية / سمعة سيئة | تغطية إعلامية ضارة بصورة الشركة |
| Truthful / The whole truth | صادق / الحقيقة كاملة | قول كل الحقائق دون إخفاء |
| Obese / Obesity | سمين / السمنة | زيادة الوزن بشكل مفرط |
| Diabetes | مرض السكري | مرض يتعلق بارتفاع السكر في الدم |
| Nutritional information | معلومات غذائية | بيانات عن السعرات والدهون والفيتامينات |
| Slogan | شعار إعلاني | جملة قصيرة تُستخدم في الإعلان |
| Health risks / Side-effects | مخاطر صحية / آثار جانبية | أضرار محتملة للمنتج |
| Caveat emptor | فليحذر المشتري | مبدأ لاتيني يعني أن المشتري مسؤول عن التحقق |
| Misleading information | معلومات مضللة | معلومات تجعل الشخص يفهم شيئاً خاطئاً |
| Claim | ادعاء / زعم | قول عن مميزات المنتج يحتاج إلى دليل |
| Supporting evidence | أدلة داعمة | براهين تثبت صحة الادعاء |
| Mock-ups | نماذج وهمية / محاكيات | بدائل للمنتج الحقيقي تُستخدم في التصوير |
| Substitute | بديل | شيء يحل محل المنتج الأصلي |
| Shaving cream | كريم الحلاقة | مادة رغوية تُستخدم بدلاً من الآيس كريم في الإعلانات |
| Portray the truth | يصور الحقيقة / يعكس الواقع | يظهر الشيء كما هو فعلاً |
اترك تعليقاً